Dans la galaxie des bailleurs sociaux, Axentia est une planète singulière. À la différence de ses confrères généralistes, cette petite ESH est historiquement spécialisée dans la construction et le portage de produits très spécialisés : les Ehpad. Afin d’accompagner le développement du bailleur vers de nouveaux produits, Rhêtorikê est intervenu pour coconstruire une nouvelle identité fondée sur les forces et les qualités des équipes d’Axentia, et lui donner la possibilité d’afficher l’expertise et le professionnalisme qui caractérisent ses collaborateurs.
Ce travail a notamment débouché sur la construction d’une promesse : Axentia, auxiliaire des solidarités. Quelques mots qui, comme toujours dans ce type de travail, en cachent beaucoup d’autres ! Retenons ici rapidement qu’il s’agit pour l’ESH de préciser son positionnement vis-à-vis de ses partenaires, celui d’un auxiliaire bienveillant, mais aussi vigilant, du gestionnaire ; l'enjeu est aussi de faire connaître, par l’utilisation au pluriel du mot « solidarité », la large palette d’interventions sociales de l’entreprise, au travers de la réalisation de logements thématiques.
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